扛不住了 三星家电/电视被曝退出中国市场

近日，住星中国《日本经济新闻》报道称：三星电子将于2026年内撤出中国市场的家电家电及电视销售业务。据悉，电视潢川新闻网官网公告公示三星电子将保留冰箱、被曝洗衣机、退出空调等家电在华地区的市场生产业务，来为海外市场进行供货，住星中国主要撤退原因是家电国产品牌兴起与三星旗下产品价格竞争力下滑。

现阶段，电视热点科技打开三星电子中国官网可以看到，被曝三星Micro RGB电视、退出冰箱、市场洗衣机、住星中国潢川新闻网官网公告公示空调等产品仍在售卖当中，家电三星电子各个官方账号也未见“业务撤退”相关内容通知，电视日本经济新闻报道真实性仍有待考量。

不过，这几年随着国产品牌兴起与智能家居业务扩张，三星家电/电视业务在中国地区一路下滑是不争事实。2013年三星电视在中国市场份额突破18%稳居行业第一，2026年该数据仅有3.62%（中国线下市场数据）；而奥维云网数据显示2026年三星冰箱、洗衣机线下市场（中国地区）份额仅有0.41%、0.38%，已然跌出主流厂商序列。

之所以被曝退出中国市场，归根结底在于三星家电/电视竞争力下滑。以电视产品为例，三星在国内市场核心以Neo QLED 4K/8K系列和OLED系列为主，尺寸集中55-85英寸，主打超薄设计与高端画质。但中国家庭偏好75英寸以上大屏、追求电视与其他家电的智能联动，海信、TCL、小米等国产品牌在Mini LED、8K技术追平三星不说，价格还要比三星低一半左右。

而冰箱、洗衣机、空调业务也面临相似困境，美的、海尔等品牌凭借全品类产线、亲民价格、完善线上线下服务渠道不断压缩三星生存空间。有消息称三星总部已经批准“2026年停止中国市场家电与电视自主销售”方案，倘若消息为真对三星来说未尝不是一种止损。

要知道，虽然三星电视在中国地区业绩不佳，但全球市场2025年三星卖出了3530万台，稳居第一，撤离中国市场有利于集中资源巩固其他市场销量，未来或许三星能卷土重来但现阶段水土不服已然让三星扛不住了。

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